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都要符合标准
作者:正定县枫林商贸有限公司 来源:www.hbflsm.com 发布时间:2018-10-26 08:50:54
Buzzfeed,如何从最初的一个实验项目成长为现在的媒体帝国 Buzzfeed 社交网络 Facebook Twitter

新闻的未来是什么?是可爱的动物图片,是有趣的短文,是短小的故事,还是严肃的封面图片?

而这些元素恰恰是美国媒体新创公司Buzzfeed获得成功的方法,Buzzfeed的创始人Jonah Peretti表示,这家网站现在每个月能吸引1.4亿的浏览量。Jonah Peretti是这家公司背后的大脑,他还曾在2005年参与创建知名的新闻媒体《赫芬顿邮报》。一年之后他开始了一个尝试,这也是Buzzfeed的雏形,当时还是只是一些知名媒体的链接。2011年美国在线AOL收购了《赫芬顿邮报》,之后Peretti才全面开始了创建Buzzfeed的过程。

这几年,随着Buzzfeed从起初的一个实验项目成长为现在的媒体帝国,Peretti也被人认为是“病毒式内容传播”的互联网之王。现在这家公司的员工人数超过400人,2012年时Peretti甚至雇佣了知名的政治专栏作家Ben Smith,他加盟之后主要负责Buzzfeed的一些严肃的内容。

Buzzfeed的国际化扩张也发展的很好,现在已经在伦敦和悉尼开始了办公室,为英国和澳大利亚的观众服务。另外网站还推出了法语、葡萄牙语和西班牙语的版本。不久之后,德国也要设立办公室了。已经到位了一批当地的记者,他们的任务是打造一个具有当地特色的网站。

近日在一个在线会议上,Peretti接受了媒体采访,内容大致如下;

你个人的新闻渠道有哪些呢?

Peretti:我个人会从Twitter和Facebook上获得很多的信息。虽然这些网站只是社交网络,而不是媒体,但是从上面你可以轻松得到《时代周刊》等各种媒体的链接。

你已经不再订阅任何纸质的报纸了是吧?

Peretti:是的已经有一段时间了。但是我的妻子过去一直订《时代周刊》,我喜欢其中的体育和商业版,会在上班的路上读。现在的话,都是用iPhone了。

假如你生活在几十年以前,当时还是印刷品的时代,你也没有机会建立Buzzfeed,那你会做什么?你会创建一家像《时代周刊》一样的杂志吗?

Peretti:很多人可能不知道,其实《时代周刊》最开始只是一份简报而已。当时,没有那么多的媒体从业人员,他们就是简单的把一些报纸的内容整合在一起,编成短小的文章。一段时间之后,《时代周刊》才开始正式自己雇佣记者,又经过一段发展,才有了全球的办事处,并进行很多严肃话题的深度报道。现在所有的杂志都在挣扎之中,因为已经是数字时代了。但是关键点是,它一直在保持着发展,几十年都没有停。所以人们忘记了,《时代周刊》的起点还是很有现代感的。

从中你能看到Buzzfeed的影子。

Peretti:确实是,起初的时候,我们只是对各个网站的内容进行总结,Buzzfeed当时没有很大的团队,每天我们只发4个消息。现在我们每天能发400个,已经有了完整的记者团队,在叙利亚、基辅、内罗毕都有通讯员。

我们之所以能够不断扩展,是因为读者认可我们的工作,我们的品牌。其实观察一下你就能发现,整个媒体业都是这么做的,MTV电视网起初是做音乐电视的,但是为了留住观众,他们设计了很多卡通形象穿插在节目之间,结果人们喜欢上了这种形式。

人们总是只能看到某个公司眼下的情况,但是作为公司的一员,你就能发现公司发展的轨迹。

也就是说Buzzfeed的发展还远未停止?

Peretti:我们也在不断的进步。一年前,还没有视频业务,现在每个月的视频浏览量是1亿次;一年的时间访问人数从4000万增长到1.4亿。因为我们不断的问自己“我们下一步能做什么?我们能吸引到什么样的人才”对于一个小公司来说,要做国外新闻很有难度。但是对于现在的Buzzfeed来说,站群软件,我们会连续跟踪一个新闻半年以上。其实这是个聪明的战略,因为这样做的影响很大。所以我们会不断问自己“现在还能做什么?”

德国的计划如何?

Peretti:我们喜欢这里,需要招到合适的人。

你们会单干还是跟德国当地的媒体合作?

Peretti:我们会自己来的,这是之前伦敦站的经验。起初的时候,只有3到4个人,不断尝试新东西,直到摸准了当地读者的口味为止,现在已经是英国最大的网站了。在德国我们也打算这么干,不过这需要很强的创业精神,要进行很多尝试。

Buzzfeed的报道都是很积极正面的对吧?

Peretti:是的,我们有时会说”不要怀恨在心者”,但是也会有批判性的东西。比如我们报道了阿富汗美军医院的不良状况,这并不是怀恨在心者的行为,而是好记者的素养。有些人会写文章批评一部电影的乏味,但是我们不会要这种内容。几年前,所有的博客都在发布讽刺挖苦的文章,但是那不是有意义的批判。世界上的不如意事很多,但是我们更加关注正面的东西。希望读者觉得自己没有浪费时间。

你觉得自己是个完美主义者吗?Buzzfeed会让世界更好吗?

Peretti:我觉得无论做什么,都要符合标准。做记者就写高水平的文章,做娱乐就出些让人哭让人笑的东西。看着一样东西,你应该问“它们到底应该如何?”,然后朝着那个方向做,从某种程度说,世界就会变好些。

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