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为什么说主张“逃离微信”可能是错的?
作者:正定县枫林商贸有限公司 来源:www.hbflsm.com 发布时间:2019-12-23 16:24:42
为什么说主张“逃离微信”可能是错的?

  今日头条的母公司——字节跳动,有着很多尚处于孵化阶段、秘而不宣的App“试验品”。而上周二,这家公司破天慌地为一款即将上线的新产品开了一场隆重的发布会。今日头条CEO陈林在之后的媒体群访中解释:“这是我们第一次做产品发布会,对没做过的事情总要试试看。”

  “试试看”是陈林给出的解释。此番被公司特殊对待的这款试验品,是名叫“多闪”的社交产品,以无限增长著称的字节跳动终于切入到腾讯的腹地——这是尝试,也是表态,字节跳动要做社交了。

  字节跳动推出“多闪”的当天,另外两款社交应用——快播创始人王欣的马桶MT、快如科技的聊天宝也同时对外发布。快如科技投资人罗永浩在发布会上感叹:历史会记住这一天。

  “多闪”、马桶MT、聊天宝同时对外发布。

  但历史真的是记住这些新涌现的社交产品吗?在社交这条宏大的赛道上,倒下的、死去的、以及在有限的用户空间里艰难活着的应用已不计其数。即使三款应用齐发,也并不意味着社交竞争的开始,因为竞争一直都在。

  社交领域可以细分为熟人社交与陌生人社交,微信已经占据了最大的熟人社交领地,称得上基础通讯工具,而在陌生人社交领域,陌陌与探探是头号玩家。

  在去年年初,陌陌收购探探时,字节跳动同样对探探产生兴趣。这说明至少在2018年初,字节跳动就已经有了从内容分发进入社交领域的考虑。在字节跳动的App仓库里,社交产品一定不止“多闪”这一款。陈林在上周的发布会也曾证实,多闪只是这家公司踏足社交应用的其中一个产品想法,今年春节之后他们还有另外的想法公布。

  多年来,凭借稳定的主营业务现金流,字节跳动在内部已经建立了一套强大的试错产品文化与实验能力,现在用“组合拳”进攻社交场景也并不稀奇。当然,组合拳策略好像也已经成了这场热闹的“头腾大战”的一个标配。为了对抗抖音,腾讯在2018年一口气推出了6款短视频应用。

  如今,微信的日活用户数已经超过10亿,这说明微信作为IM(即时通讯)的功能几乎无法取代。微信已经替代过去的三大运营商的手机短信,成为最主流的移动通讯基础工具。但是在各种垂直社交产品的眼中,微信朋友圈的社交价值,并非没有可以被其他应用慢慢渗透、圈取用户的缝隙。

  “希望微信不要把我们当成竞争对手。”陈林在发布会上向微信隔空喊话的话音未落,微信已经封杀了多闪的下载链接。按照多闪产品负责人徐璐冉介绍,这是一款定位为熟人社交的产品。在徐璐看来,微信朋友圈已经是工作、生活难以分开,“想发一条状态出于各种考虑最后放弃”,社交压力越来越大,而且过多的好友会让之前的亲密朋友疏远。

  声称要成为一款熟人之间无压力的社交软件的多闪,和许多在2018年涌现的社交应用一样,都是判断微信用户已经出现“默默逃离朋友圈”的社交需求。他们面前最重要的案例,无非是几年前阅后即焚模式的Snapchat成功从Facebook圈走大量年轻用户。

  事实上,如果年轻人因朋友圈社交压力过大就离开微信,那么这一代年轻人也过于脆弱与撒娇了,连发一条朋友圈都需要做这么多心理建设那也太不“年轻”了。所谓“年轻的时代”不过是一种话术罢了,在目前看来,多闪更像是抖音的一个插件与私信功能的升级。字节跳动的逻辑并不难理解,他们希望将用户在抖音上沉淀的关系链,可以通过一款社交通信产品留存下来。

  “多闪不是IM,我们也不做IM。”字节跳动给现在多闪的定位也非常明确,不做即时通讯,先让抖音用户们看世界,聊起来。多闪带着很强的抖音基因,测试版包括三个主要板块——消息、拍照、世界,目前只能通过抖音账号登录。

  多闪发布之前,抖音总裁张楠刚刚对外公布了抖音的运营数据:国内日活超过2.5亿,月活超过5亿。如何能维持这样的活跃度,是抖音需要考虑的问题。如果说之前的抖音更多继承的是头条系产品在信息流和兴趣推荐方面的强大基因,在客观上弱化了它的社交属性,那么在2019年,抖音的产品愿景则是实现“朋友间更好地交流”,这正是多闪的使命。

  多闪的使命。

  为什么会有这么多的社交应用在1月对外发布?原因很简单——因为春节是一个完美的增长点。长假返乡,曾经巨大的阶层分化会因为一场春节大流动被洞穿,这对互联网产品、尤其是社交类产品,可以说是最好的增长机会。

  在熟人社交领域,网易的易信与阿里的来往都是典型的失败案例,拥有抖音关系链导入的多闪起步基础也许好过它们,但真正实现“聊起来”并不容易。

  虽然拥有抖音的用户支持,但多闪如果想要更大范围地承接微信好友,将微信中亲密关系链进行迁移,背后依然需要为之付出巨大的用户成本。最终,一个用户即使有意愿同时下载使用多款社交应用,但这些产品各自构筑的社交圈到底有多大的重合度?这个问题的答案,将指向社交应用之间天然存在的“协同”性。

  不知道罗永浩看着PPT上聊天宝那个金元宝一样的UI会做何感想,可以肯定的是,放在以设计见长的锤子手机上倒是满满的违和感。聊天宝想用补贴来刺激用户增长,通过邀请好友注册获得现金,看新闻赢金币兑换现金以及各种礼品活动的赠送,激发用户下载与活跃。但是,聊天宝并没有为用户指出一个特定的社交场景,补贴自然也不是长久之计,它与微信的对抗胜算渺茫。虽然产品刚刚发布后的前两日,聊天宝的下载量一度冲至App Store“社交”分类免费应用的第一位,但一周之后它的下载量已经降至第二十名。

  这种类似趣头条的用户补贴模式在社交领域并不奏效,它的结局就像聊天宝的前身——子弹短信一样——依靠罗永浩的个人品牌影响力而获得“网红”应用的身份,短时间内注册用户量爆增,依然逃不过迅速沉寂的命运。

  有意思的是,当这些社交应用领域的新选手在各自的发布会上全在直指微信时,他们似乎都忘记了用户规模与活跃仅次于微信的移动QQ。

  山一直在那里,口号也一直在吹,只是,还尚未出现达到者。社交征途一直都在,从未停歇,也不会有终局。所以别再反复使用“逃离微信”这种陈词滥调了,试着在朋友圈之外找找机会,也许才是好办法。

(文章来源:第一财经)

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